O meme dos blogs de marketing da semana é a análise da Forrester Research, que diz que a maioria das pessoas não acredita em blogs corporativos.
E lá vou eu, Tarrask, meter o bedelho e dar uma opinião reclamativa:
- O problema não são os blogs corporativos, poxa. O problema são as pessoas que os escrevem. Naonde alguém acredita naquele discurso pré-fabricado e lobotomizado das corporações. Aquilo de “estamos aqui para estarmos melhor servindo, e fazer o melhor para o nosso público, para a sociedade e para os nossos acionistas”. Cheira a mentira, tem cara de mentira e tem textura de mentira. Logo, é fácil não acreditar.
Eles chamam de blog corporativo uma página nojentinha, escrita por um estagiário que nem conhece a empresa direito, cheia de clippings de notícias que só interessam ao chefe do estagiário e de press-releases chapa-branca. Dá pra acreditar nisso?
Eu acho que, se o blog não é feito pelo presidente da companhia, não vale a pena. E também não valem blogs nos quais o presidente escreve mas não lê comentários. Também não tem diálogo.
E todos os blogs chapa-branca existem pra isso mesmo: ocupar espaço na rede, como o spam e o email marketing.
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E pra se rotular como moderninhos.
Só não acho que o blog só tem crédito se for escrito pelo presidente.
por presidente, leia alguem que mande alguma coisa na bagaça. um blog corporativo escrito por um cara q não tem poder nenhum na hierarquia, e que, portanto, a sua palavra não pode representar a da empresa é apenas mais uma coleção de textos chapa-branca, Rafa.
vira press-release de 5a categoria, desses que não dizem nada, e as pessoas terminam sentindo o cheiro da falta de confiança.
se o presidente (ou o board, ou o espírito que administra a empresa) não assinar o blog, vai ser comunicação 1.0, como sempre se fez.