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Quem é o inimigo, quem é você?

Alex Luna — Tue, 08 Jun 2010 11:42:33 +0000

Toni Segarra é um grande publicitário espanhol, da SCPF, premiadíssimo, autor de grandes ideias. Sabe muitíssimo de televisão.

Aí, de repente, numa conferência de publicidade da vida, ele solta isso:

#postpublicidad. Vivíamos en un mundo feliz que internet se ha encargado de destruir.

No Brasil, seria como se o Marcello Serpa saísse pela rua gritando: “agora fudeu tudo”. O castelo nas nuvens caiu.

Isso é pra introduzir o movimento que o Daniel Solana, da Double You, está levando pra frente, chamado post publicidad. Não é um desconhecido de uma agência pequena, mas um cara que sabe bastante das coisas, de uma agência premiadíssima, e está causando um bom rebuliço por aqui.

Clique aqui para ver alguma publicidade da Double You.

Todo mundo conversava sobre o fim da publicidade nos blogs, em livrinhos aqui e acolá, mas agora nós vemos as armas e os barões assinalados discutindo, brigando e pensando como vai ser o futuro, porque eles também estarão lá, mesmo que tudo tenha que mudar.

Só que eu discordo completamente da frase do Segarra. Ele vivia num mundo de publicidade feliz. Os mega-criativos que dirigiam Ferraris na Riviera Francesa viviam num mundo feliz. Só que a maioria das pessoas que trabalhavam na área não faziam isso. E agora, pelo menos tecnicamente, podem.

Quem aprendeu propaganda há muito tempo tem uma vantagem: aprendeu o que é um conceito, e que isso é o mais importante.

Mas quem só está aprendendo publicidade agora tem outra vantagem: sabe que o formato vem depois, e importa menos do que o conceito. Unindo o melhor das duas partes é que dá pra fazer grande comunicação.

Então, ao invés de procurar o seu lugar nessa falsa guerra, roube as melhores armas dos dois exércitos e conquiste você o seu espaço, os seus novos territórios e a sua bandeira.

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Referências virais, cinematográficas e espanholas

Alex Luna — Tue, 25 May 2010 16:42:10 +0000

Não gosto de publicar piadas difíceis de entender, mas esta me obrigou.

Aqui na Espanha há uma série de televisão chamada Qué vida más triste. A série começou na internet, como um videocast, onde uns amigos faziam vídeos engraçados, e a história é tão boa que terminou sendo comprada e publicada na tv. Era humor inteligente, engraçado e, principalmente, não era feito por dois anormais com uma webcam. Os caras têm conteúdo, entendem do que estão fazendo, e a prova é este episódio.

Chama-se Be Kind Youtube. A referência é Michel Gondry e o filme Be Kind Rewind. O argumento: o personagem principal vai subir um vídeo idiota, bota o cd errado e apaga o HD do Youtube. Todos os vídeos foram pro inferno. Porém, como o site só tem vídeo idiota, ele resolve refilmar com seus amigos, familiares, e subir novamente os vídeos. Aí você está pensando: por que eu não pensei nisso antes?

É. Mashup de cinema com youtube, com internet, com tudo o mais.

Além disso, tem uma menção ao Contigo no, bicho, o melhor viral de todos os tempos ao ar livre do mundo, e da menina com pasta de dentes no cabelo, que eu não conhecia, e morri de rir ao conhecer.

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Comparando a publicidade argentina e a espanhola:

Alex Luna — Tue, 18 May 2010 18:58:25 +0000

Coisas que os filmes argentinos têm e os espanhóis nunca terão:

1 minuto para contar uma história. Não existem filmes de 1 minuto na tv espanhola. Aqui, o padrão é 20 segundos. Nem 30 existe. Então, esqueça, não dá para contar histórias. Aqueles vídeos maravilhosos de quatro minutos que você viu no FIAP são todos para festivais e para o Youtube. Isso significa que aqui criamos pensando no Youtube mesmo, a qualidade televisiva vai ficando cada vez menor.

Cojones. O filme da televisão espanhol sempre tende ao mínimo criativo comum. Sério. Não dá pra ofender ninguém, não dá pra fazer piada difícil para uma criança de 5 anos, não dá pra posicionar meio arriscado. Melhor fazer isso online e ser obrigado.

Onipresença da televisão: como ainda no Brasil, a maioria das pessoas não tem internet em banda larga. Os serviços de comunicação antigos ainda têm muita força. A TV dita a pauta das discussões, dos assuntos, dos temas em debate. Então, se você tem um grande comercial, todo mundo vai falar da sua marca.

Coisas que a publicidade espanhola tem agora e a argentina não:

Descentralização: atualmente, todo mundo está obcecado com ideia, com conceito, com conteúdo. Não pensamos em televisão. Não pensamos em formato. É melhor tentar colar uma notícia na televisão por força da viralização online do que fazer um spot bem contado. Cada vez mais damos menos valor ao primetime televisivo.

Internet onipresente: em qualquer cidade média (ou seja, mais de 5 mil habitantes), todo mundo tem internet em banda larga. A banda larga daqui é muito mais rápida que a sul-americana, por incrível que pareça. Ou seja, se você tem uma grande história correndo pela internet, ela vai aparecer na TV. É sério. Há muitos meses (poderia dizer anos, mas deixa pra lá) a reunião de pauta da capa dos jornais e as matérias das notícias televisivas aqui da Espanha é feita na tarde da véspera, nos sites dos portais dos jornais, sites como Menéame e alguns blogs.

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Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu

Alex Luna — Thu, 13 May 2010 14:55:21 +0000

Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado.

O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o meu hd já tava ficando meio cheio, e eu tinha acabado de encontrar uma template de wordpress que imitava o ffffound.

Aproveitei o espaço na hostbits, comprei o domínio e fiz a instalação. Comecei a por imagens. Criei uma conta no twitter pra repetir. Comecei a testar plugins, adicionar coisas e fazer experiências. Tudo muito bonito.

Até que, há duas semanas, a @katylene, não sei como, deu um RT. As visitas estouraram. Uma semana antes, eu tinha começado a fazer uma template nova, porque a anterior, apesar de bem bacana e recomendável (download aqui), não permitia comentários, que é uma coisa bem necessária no site hoje.

O crescimento previsto pra este mês é de quase 200%, sendo que, no mês passado, cresceu 200% em uma semana.

Ou seja, a brincadeira, diversão, que começou como uma piada, tá ficando grande. Às vezes dá até trabalho. Mas como este blog é sobre comunicação, publicidade estas coisas, vou falar de algumas conclusões que cheguei por ter feito o meme e gastado um pouco de esforço em desenvolver a piada.

O que eu aprendi desenvolvendo o ffffuuuud.eu

Mexer em código é chato, complicado e edificante. Entender como funciona o wordpress, criar uma template, editar plugins, etc, não são conhecimentos típicos de um redator publicitário, mas você pode terminar usando isso pra outras coisas. Saber como criar o site já me ajudou bastante em reuniões, brainstormings e até na hora de ter ideias.
Você nunca sabe a hora que cruza o abismo. O The Dip, como diz o Seth Godin, é incontrolável. Fiquei uns 8 ou nove meses subindo imagens, compartilhando no google reader, twittando, convidando gente pra subir posts. Na hora que estourou e a quantidade de visitas multiplicou, é fácil perder o controle. Foi o salto de 2 RTs por dia pra 10 por hora. Depois, aumentou ainda mais.
A comunidade não pode ser falsificada nem comprada. Nada obriga ninguém a subir imagens. Ninguém ganha nada no site, no momento. Mas tem gente que se diverte e acha interessante subir as coisas ali.
Se você não entende a piada, não vai interagir. Publicitário tem mania de fazer anúncio que só publicitário entende. Isso é uma merda quando seus anúncios não são pra outras pessoas. Quem não conhece o ffffound, não acha muita graça. Se você olhar quem mais dá RT nos anúncios, é gente que trabalha com publicidade, redes sociais, etc etc. Não é o público que procura imagens engraçadas, simplesmente.
Fazer um blog às vezes é mais interessante que um anúncio fantasma. Ouvi de diretor de criação de agência grande, dia desses. Case pra botar na pasta. Principalmente, com estatísticas. E conclusões.
Ganhar dinheiro com internet não é assim tão fácil. O Google tem uma política muito chata. Não bota anúncios em sites de imagens feias e gente louca. Aliás, anúncio não dá dinheiro, vivo dizendo isso. Agora sou prova. E preciso bolar um plano pra poder pagar o hosting.

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Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem

Alex Luna — Tue, 04 May 2010 13:14:47 +0000

Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais.
Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet ainda não tem suficientes modelos pré-estabelecidos para que saibamos o que vai funcionar e o que não.

Por isso devemos testar, testar, testar, criar coisas novas e procurar sempre fazer diferente. Para encontrar o que funciona.

Entretanto, uma coisa é certa: quando algo não está funcionando, não adianta repetir até que funcione. É difícil convencer todos os entornos profissionais a ficar tentando inovar o tempo todo, mas é atualmente a parte mais importante do nosso trabalho.

Já fiz uma promoção de RT que dava uma licença permanente de um software que é vendido a 700 euros. Não conseguiu NENHUM. Tirem suas próprias conclusões.

Promoção não agrega muito à marca? Não, mas vende. E a gente quer vender.
Dirceu reclamou que ninguém lembra das promoções que participa. Eu também reclamei, no começo deste texto.

Mas não podemos esquecer que, se o objetivo do cliente for vender, há promoções que funcionam. Compre um caminhão de móveis, um merchandising na Globo, contrate uma estrela da música popular e faça um sorteio. Milhões de pessoas vão comprar seu produto.

Vão lembrar da sua marca? Não. Mas era isso que você queria? Reflitam, com o responsável pelo briefing, com o cliente, com o diretor de criação. Onde raios você quer chegar com a sua ideia?

Twitter como canal. Qual é o valor de chegar aos TTBr?
Tem gente que defende muito o twitter. Tem gente que detesta.

Eu acho que os dois estão errados.

Defender o twitter é como defender o martelo. O martelo, ferramenta muito mais importante para a história da humanidade que o site do passarinho, é um objeto completamente inútil se você estiver tentando enfiar um parafuso numa mesa de madeira (exceto se você for um grosso estúpido).

Se você negar a utilidade do martelo, é um idiota. Ele é necessário, de vez em quando. Se você for um defensor do uso do martelo para resolver todos os seus problemas, saia de perto de mim.

O twitter é igual. Se, e somente se, os seus clientes estiverem no twitter e tiverem interesse em interagir com a sua marca, ele é útil. Se não, é perda de tempo.

Chegar aos TTBr pode parecer bonito, se você for o Aston Kutcher ou aspirante a BBB, mas como diria Vinicius de Moraes, “e daí?”.

O cara mais seguido do twitter no Brasil é o Mano Menezes (ou não, nem lembro mais, e nem ligo). O Luciano Huck conseguiu um porrilhão de seguidores sorteando televisões, enquanto @ocriador conseguiu não sei quantos sendo engraçado. Só que cada um deles quer alguma coisa diferente das pessoas que os seguem.

Enfim, lembrem-se sempre que o número de seguidores, RT, listas, etc etc etc, não significa nada em absoluto, mas precisa ser relativizado e comparado. Até porque, como diria Jesus Cristo, nem todo seguidor é bom.

Este post é uma continuação do de ontem.

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Promoção de RT no twitter – tem graça?

Alex Luna — Mon, 03 May 2010 13:09:03 +0000

Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital.
Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona?

A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira de conseguir seguidores há algum tempo, ou de divulgar pequenas lojas desconhecidas, ou produtos que não dispõem de verba para fazer comunicação. Porém, há um problema: se todas as marcas dão produtos, brindes, test-drives, etc., aonde vai a imagem? Cadê o branding? Daqiu a 3 meses, eu vou lembrar que dei RT em alguma promoção?

Olha, sinceramente, o normal é ficarmos de saco cheio de ver gente fazendo RT de promoção. Sério. É como ganhar aqueles carros que os shoppings costumam sortear no natal: zero. E ainda perder tempo preenchendo formulário.

Então, juntei uma série de reflexões sobre o tema, porque o professor Dirceu me perguntou, e queria discutir aqui no blog com vocês. Ele achou muito estranho que, ao propor um briefing para uma turma e todo mundo sugerir a mesma resposta. Isso significa que ou todo mundo está certo ou todo mundo está redondamente enganado. Vamos pensar, então.

É natural que um aluno de publicidade do segundo período faça uma promoção de RT no twitter? Acho que sim. Mas não acho bom, nem divertido. Por quê?

Pedir para dar RT é uma ideia preguiçosa: ele está repetindo uma fórmula que ele conhece. Talvez o professor não, mas quem já usou o twitter sabe que isso é primeira ideia. E primeira ideia sempre é coisa de preguiçoso. Sério, galera. Vocês são inteligentes e capazes de criar algo menos tradicional, careta e chato. Se for pra fazer promoção sem pensar, contrata uma cantora de axé ou um apresentador de programa dominical e pronto. Dinheiro resolve.

Pedir para dar RT funciona? Aumenta meus seguidores? E minhas vendas? Cada vez menos. Igual aos sorteios, às raspadinhas, programas de milhas: quanto mais marcas usam, menos eficientes, porque o consumidor termina ficando “de saco cheio”, cansado das fórmulas. Quantos cartões de pontos nós temos hoje em dia? 4 empresas de avião, crédito, academia, até o bar da Noca tem cartão de fidelidade. Por isso, estamos tão desesperados procurando uma nova maneira de fazer promoção. Repetir quase nunca é a melhor alternativa. Lembre-se que, na internet, os resultados das promoções são bem medidos. Se não der lucro, você perde a conta.

Por outro lado, não tem limitação no briefing. Aí vejo um problema dos professores que pedem o trabalho. Se o briefing do professor permite, qual é o incentivo do aluno de encontrar uma solução completamente nova? O professor pede uma ideia. Mas não pede uma ideia nova. Ou, se pede, não dá exemplos. Para encontrar a verdadeira criatividade, o melhor não é mostrar cases interessantes já feitos no twitter. Deve mostrar cases que NÃO QUER VER. Por exemplo, uma promoção de RT. Por quê? Você está realmente lendo tudo?

É difícil encontrar uma saída realmente inovadora. Eu procuro uma, todos os dias, no trabalho. Acredito que todo profissional de comunicação também. Sabe quantas vezes encontramos? É. Quase nunca. Devemos desistir? Eu estou sempre aconselhando quem me pergunta. Se você não aguenta frustração com procurar ideias novas o tempo todo e nunca encontrar, desista da profissão. (link para desista)

Amanhã tem mais posts. Quem quiser participar da discussão, dê um RT, me siga ou apareça aqui amanhã.

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Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3

Alex Luna — Wed, 28 Apr 2010 17:46:53 +0000

Marketing de telefonia: cegueira e surdez
Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade.

Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual é a diferença entre a Vodafone, a Movistar, a TIM, a Vivo, a BCP ou a Euskatel? As ofertas e a cobertura.

Promoção idiota para consumidores idiotas

As ofertas mudam o tempo todo, e estou careca de saber que oferta não fideliza. Cobertura não é vantagem, é desvantagem. A gente só lembra dos operadores de telefone quando eles falham, como as companhias elétricas ou de água. Ou seja, só temos experiência de marca negativas.

Fale a verdade. Você só mudou de empresa porque queria um iPhone. Ou pelo plano de dados. A marca, em si, não atrai. Não cria fãs.

E quando ela diz que quer fazer você feliz, ajudar a romper fronteiras, ou que conecta você com o mundo, dá uma sensação de marketing vazio, furado, feito empresa de seguros.

A minha amiga não consegue concordar comigo. Tem tabelas, pesquisas, dados, entrevistas, que mostram que as pessoas gostam da empresa na qual trabalha. Que possui um índice X de aprovação, que as pessoas preferem a marca dela à marca concorrente, etc, whiskas sachê.

Ela trabalha cercada de executivos, profissionais de propaganda, professores, consultores de marketing. Todos eles vivem de acreditar que as pessoas gostam da publicidade de telefonia. Acham que a própria empresa é legal. Vestem a camisa da marca. Possuem aparelhos da empresa, que nunca dão problemas, nunca precisam ligar para um call center.

São pagos para esquecer as experiências que tiveram quando eram apenas consumidores.

A maior cegueira é de quem não quer escutar opiniões diferentes
Nelson Rodrigues dizia que toda unanimidade é burra. Se o seu plano de comunicação começa com: é óbvio que devemos usar internet, porque todo mundo usa, há algo errado. Se diz que não conhece ninguém que tenha coragem de fazer um plano de mídia sem televisão, também.

Meu ego grande concorda comigo.

Quanto mais perto do 100%, da unanimidade, mais próximo da cegueira e da covardia de procurar a diferença. Não fazer o que todo mundo faz, nem pensar como todo mundo pensa.

No nosso trabalho, estamos obrigados a tentar pensar diferente, a fugir do uniforme. Por isso, há uns 30 anos, os criativos começaram a usar roupas coloridas, a parar de usar gravatas e se vestirem iguais aos executivos de contas. Hoje em dia, todo mundo parece fugir de um show indie em Camden Town, beber o mesmo Starbucks e twittar sobre isso no iPhone. E também, como twittou @mateusbarbosa dia desses, botar iPhone e Chatroulette na pasta. Como antes era fazer anúncio de página dupla com foto imensa e título engraçadinho estilo Archive, etc.

Sô hype?

Publicitário até precisa entender as modas, mas quando a propaganda ficou na moda, o estilo de vida, e todo mundo começa a ser igual demais, a comunicação fica meio vazia. Ou pelo menos, não chega ao limite ao qual pode chegar, né?

Propaganda é fazer a diferença.

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Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 1.

Alex Luna — Mon, 26 Apr 2010 17:35:47 +0000

Quem trabalha em propaganda já viu. Um cliente que acha que o seu produto é o melhor do mundo, mas vende seguro de vida. Um criativo que acha que todo mundo vai amar a sua campanha, que é perfeita só pra Archive (a revista com o nome mais pertinente da propaganda). Um planejador que acha que uma campanha no twitter vai ser um sucesso e vender um disco de platina.

Você acha que uma promoção de sapatos trás felicidade?

É um tipo de cegueira que impede de ver o óbvio. Há um fenômeno psicológico por trás disso: quando todas as pessoas do nosso convívio têm a mesma opinião, tendemos a acreditar que aquilo é uma verdade universal. É difícil encontrar um ateu numa comunidade Amish, e é difícil encontrar um executivo de empresa de telefonia que entenda o ódio que todos os cidadãos comuns têm à sua empresa.

Somos incapazes de ter uma visão geral do Universo, e por isso generalizamos. O problema é quando a generalização chega a um limiar no qual não vemos que há exceções gigantescas. Às vezes, a maior parte de um grupo de pessoas ou de um mercado.

Estamos tão obcecados com a comédia stand-up no twitter que esquecemos que ficar em frente de uma platéia contando piadas é algo que Zé Lezim ou Tiririca fazem há décadas.

A pergunta de 100 milhões de dólares: por que não somos capazes de ver isso? Por que achamos que somos inteligentes, mas nos comportamos como manada?

Cegueira à Nascar
Alan Wolk escreveu sobre o que ele chama de cegueira à Nascar, um fenômeno no marketing americano, no qual os anunciantes ignoravam completamente um evento esportivo que tem milhões de seguidores nos EUA.

Acontece que as grandes empresas de publicidade e propaganda dos EUA não são formadas por brancos sulistas pobres (os conhecidos rednecks). Os publicitários não convivem, não conhecem e não gostam do esporte, do público, do ambiente. E por isso ignoraram durante muitos anos o mercado.

Quando um cliente não aprova uma campanha porque não conhece ninguém que use internet, ou que prefere o jornal X porque não conhece ninguém que leia o jornal Y, trata-se do mesmo caso.

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Suicídio em redes sociais

Alex Luna — Thu, 22 Apr 2010 17:16:54 +0000

Há um tempo, eu desisti de acompanhar a sério o twitter. Fiz o chamado twittercídio – suicídio de twitter. Não é que tenha abandonado, continuo me comunicando (quase sempre por DM) lá, e publicando conteúdo, mas não fico mais naquele clima de puxar conversa, lendo o que os outros estão fazendo, que tipo de frapuccino estão tomando ou em que starbucks estão fazendo reuniões com clientes.

Para mim, serve para receber mensages diretas e atualizações de gente que mora perto (algo que, passo a passo, está sendo substituído pelo Foursquare). Para conversas longas, o blog e o gtalk. Para compartilhar links, continuo preferindo o delicious e o google shared links.

Um passarinho que não é o twitter

Aí, depois encontrei uma ferramenta fantástica para estas épocas de excesso de tempo em redes sociais: a Máquina de Suicídios do Twitter. Você clica, escolhe a rede, dá login e senha, e a máquina vai lá e apaga tudo.

Pessoalmente, eu não apago perfis velhos (ainda tenho orkut, last.fm, MSN e hotmail, num limbo e abandono que eu quase tenho pena). Deixo lá, com contatos atualizados, pra que, se alguém resolver me encontrar, que venha às redes novas. Ou mande um email, que esta é a única rede social perene na internet.

Nós precisamos de filtros, de limites nas redes sociais
Cada dia recebemos mais informação, e a tecnologia avança para evitar que recebamos tanta. Plugins que impedem banners foram o primeiro passo. Daqui a algum tempo, veremos plugins em navegadores ou clientes de twitter ou etc que filtrem palavras, conceitos ou conteúdos. Já imaginaram poder filtrar o BBB, as chatíssimas discussões Dilma x Serra ou notícias sobre a liga de vôlei da Birmânia, não só do seu navegador, mas da sua vida inteira?

Ao invés de suicídio em uma rede social, nós poderíamos matar um assunto, tema ou palavra-chave.

Ok, é uma visão utópica. Mas um dia chega.

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O fim dos cursos superiores de publicidade

Alex Luna — Wed, 21 Apr 2010 16:56:24 +0000

Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa empresa ou numa universidade, nenhum cidadão não-herdeiro poderia tê-los em casa.

Eu fiz graduação, pos e mestrado em publicidade. Sei do valor da academia, mas também acredito que aprendi muito também fora da universidade, lendo na internet ou no trabalho.

Hoje, quase todo mundo tem acesso às ferramentas para fazer um viral. Até a Stephany.

Além de equipamento, os cursos superiores de publicidade ofereciam o quê?

Informação. Conteúdo. Gente que pode transmitir o conhecimento. Hoje, nenhum outro lugar consegue reunir tantas cabeças pensantes e desocupadas juntas. Daqui a pouquíssimo tempo, TODA informação util em várias areas, como comunicação, jornalismo, linguagens de programação, artes, tecnologia, etc vai estar disponível online. O que será ensinado nas universidades? A pensar? A criar publicidade?

Céu de Recife, com a UFPE ao fundo

Eu sempre ouvi que criar a gente aprende em agências. ou em cursos de portfolio. Em classe, aprendi muitas outras coisas, e fiz networking. Tirando este, o resto dá pra encontrar hoje online.

As pessoas vão aprender na rede, que é o local onde está a informação. Universidade era o lugar onde havia toda a informação importante. Em pouco tempo, vai ser apenas aquele conjunto de prédios com arquitetura bizarra. Em pouco tempo, será nas telas que vocâ poderá aprender todo tipo de conceito, modelo ou informação. Alem disso, poderá utiliza-los para algo, e provar que sabe, de criação de empresas a desenho a comunicação de massas.

As universidades tinham o privilégio, até os anos 90, de ter melhores bibliotecas que qualquer outro lugar. Além disso, lá estavam reunidos os maiores (claro, na teoria) e melhores conhecedores de determinados assuntos. Hoje, eles estão na universidade, mas também online. e toda informação está livre.

Pra que ter o canudo?

Basta ter uma prova, já que o conhecimento estará disponível para todos. E as provas vão ser cada vez mais subjetivas: pra trabalhar na minha empresa, não quero alguém que tenha decorado as questões do ENEM. Quero alguem capaz de escrever um texto divertido, desenhar como Miró, ou que entenda de perspectiva como Leonardo.

E haverá pessoas capazes de absorver toda essa informação.

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