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Todo castigo para corno é pouco

Alex Luna — Tue, 13 Jul 2010 18:58:21 +0000

Falcão já dizia, há muito tempo. E acho que é mais ou menos por aí.

O mundo é nojento, as pessoas são bastante irracionais e os cornos reagem de mil maneiras diferentes. Por isso até, existe 70% das músicas que conhecemos.

Entretanto, é um absurdo, uma vergonha, uma palhaçada, que um grupo de animais chifrudos reaja e trate qualquer ser humano como fazem em alguns países árabes, especialmente, o Irã. Vocês já devem ter ouvido no caso de Sakineh Mohammadi Ashtiani, que foi condenada por um tribunal à morte por apedrejamento por um caso de traição.

Clique aqui, assine uma petição e espalhe a notícia.

Ironia

Ela, aparentemente, não vai mais ser apedrejada PELO ESTADO por causa da pressão internacional. Vai ser enforcada, ou morta de alguma outra maneira mais humana. Todas as outras mulheres condenadas continuarão a ser apedrejadas. Não no sentido Geisy da palavra. Pedra mesmo. Pare 5 minutos e tente imaginar.

Crime? Castigo?

Acho que alguém que comete um adultério, bota chifres ou dá uma escapadela merece ser punido. Acho que o corno tem o direito de passar o tempo que quiser escutando música de fossa, referir-se à pessoa (seja homem, mulher ou objeto animado) pelos piores nomes possívels, ofender a memória, passar vexame em público, tudo o que for. Porém, colocar o Estado no meio, não. Chifre, cada um cuida do seu.

Barbárie

O estado -me recuso a usar a palavra sociedade, grupo de humanos que promove linchamento pra mim é bicho- não deve se meter nessas coisas, e muito menos assassinar pessoas por isso. Criminalizar o adultério não é de religião, é de monstro. É o Mal, Arendt-style, novamente de volta à face da terra. É muito difícil, neste post, não mencionar a hipótese de Huffman. Mas é mais ou menos por aí.

Política de posts sobre política

Não gosto muito de escrever sobre política, a grande maioria das discussões me dá sono, e quando chegamos ao Oriente Médio, mais ainda. Porém, até eu tenho limites. Defendo morte dolorosa a qualquer pessoa capaz de alegar QUAISQUER defesa ao apedrejamento de adúlteras.

Admiro bastante o trabalho do pessoal da Avaaz (que já mobilizou bastante gente no Ficha Limpa) e tenta mobilizar para outras causas importantes. Parabéns.

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Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu

Alex Luna — Thu, 13 May 2010 14:55:21 +0000

Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado.

O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o meu hd já tava ficando meio cheio, e eu tinha acabado de encontrar uma template de wordpress que imitava o ffffound.

Aproveitei o espaço na hostbits, comprei o domínio e fiz a instalação. Comecei a por imagens. Criei uma conta no twitter pra repetir. Comecei a testar plugins, adicionar coisas e fazer experiências. Tudo muito bonito.

Até que, há duas semanas, a @katylene, não sei como, deu um RT. As visitas estouraram. Uma semana antes, eu tinha começado a fazer uma template nova, porque a anterior, apesar de bem bacana e recomendável (download aqui), não permitia comentários, que é uma coisa bem necessária no site hoje.

O crescimento previsto pra este mês é de quase 200%, sendo que, no mês passado, cresceu 200% em uma semana.

Ou seja, a brincadeira, diversão, que começou como uma piada, tá ficando grande. Às vezes dá até trabalho. Mas como este blog é sobre comunicação, publicidade estas coisas, vou falar de algumas conclusões que cheguei por ter feito o meme e gastado um pouco de esforço em desenvolver a piada.

O que eu aprendi desenvolvendo o ffffuuuud.eu

Mexer em código é chato, complicado e edificante. Entender como funciona o wordpress, criar uma template, editar plugins, etc, não são conhecimentos típicos de um redator publicitário, mas você pode terminar usando isso pra outras coisas. Saber como criar o site já me ajudou bastante em reuniões, brainstormings e até na hora de ter ideias.
Você nunca sabe a hora que cruza o abismo. O The Dip, como diz o Seth Godin, é incontrolável. Fiquei uns 8 ou nove meses subindo imagens, compartilhando no google reader, twittando, convidando gente pra subir posts. Na hora que estourou e a quantidade de visitas multiplicou, é fácil perder o controle. Foi o salto de 2 RTs por dia pra 10 por hora. Depois, aumentou ainda mais.
A comunidade não pode ser falsificada nem comprada. Nada obriga ninguém a subir imagens. Ninguém ganha nada no site, no momento. Mas tem gente que se diverte e acha interessante subir as coisas ali.
Se você não entende a piada, não vai interagir. Publicitário tem mania de fazer anúncio que só publicitário entende. Isso é uma merda quando seus anúncios não são pra outras pessoas. Quem não conhece o ffffound, não acha muita graça. Se você olhar quem mais dá RT nos anúncios, é gente que trabalha com publicidade, redes sociais, etc etc. Não é o público que procura imagens engraçadas, simplesmente.
Fazer um blog às vezes é mais interessante que um anúncio fantasma. Ouvi de diretor de criação de agência grande, dia desses. Case pra botar na pasta. Principalmente, com estatísticas. E conclusões.
Ganhar dinheiro com internet não é assim tão fácil. O Google tem uma política muito chata. Não bota anúncios em sites de imagens feias e gente louca. Aliás, anúncio não dá dinheiro, vivo dizendo isso. Agora sou prova. E preciso bolar um plano pra poder pagar o hosting.

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Devemos falar em realidades aumentadas ou em vidas aumentadas?

Alex Luna — Mon, 25 Jan 2010 10:19:12 +0000

Acabei de ver o trailer de uma app para o iPhone chamada True City, da Nike. A ideia não tem muito a ver com esportes, mas com melhorar a vida das pessoas: informar sobre o que está acontecendo em determinadas cidades, de acordo com “formadores de gosto”, um conceito que eles usaram para juntar definições já antigas como formador de opinião ou coolhunter. Consiste em usar conteúdo geo-tagged, integração com redes sociais e conteúdos premium, em tempo real, para pessoas reais. O release parece ótimo, e a ideia também.

Coincidentemente, hoje resolvi fazer conta no foursquare. A minha política é assim: depois que vejo o nome repetidas vezes em diferentes lugares, vou lá e testo. Provavelmente, não tenho muitos amigos usando aqui em Barcelona, mas serve para dar uma ideia. O legal é que a aplicação serve como rede social móvel, localizando, unindo e informando sobre a presença de amigos e de lugares que possam me interessar. Praticamente como andar com um sentido aranha no bolso.

Logo mais eu conto como é a experiência.

Nike True City Full Trailer – Offical HD from NikeSportswear on Vimeo.

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Clientes, uma paródia-homenagem a Filli e o genial desconstrução

Alex Luna — Wed, 25 Nov 2009 17:32:25 +0000

Filli escreveu Desconstrução, uma paródia mega-massa da vida de um publicitário, e hoje, estava com saco cheio da vida, fazendo uma retrospectiva da carreira, e escrevi os versinhos de pé-quebrado abaixo. Perdão a Filli, aos clientes, ao Martinho da Vila, e a você que vai ter que ler isso.

Já tive clientes profissionais e amadores
De várias empresas e muitos horrores
Em muitas campanhas trabalhei e criei
Em outros briefings apenas neurônios deixei

Já vendi sabão, detergente e até comida
Escola, concessionária, seguro de vida
Depois do trabalho até frila eu já fiz
Campanha política e até pra meretriz

Clientes cabeça e desequilibrados
Gerentes confusos, de guerra e de paz
Mas nenhum deles me fode a cabeça como você me faz

Procurei em todas as agências a felicidade
Briefing perfeito, só na universidade
O job estava bem, mas a refação é ruim

Você é o dono da conta, o rei da verdade
Tudo vai ser feito segundo a sua vontade
Mas esse anúncio é uma merda, pode acreditar em mim

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10″ de atenção de 19 de agosto

Alex Luna — Wed, 19 Aug 2009 08:33:32 +0000

Rapidamente, os links de hoje (19-08) pra esquentar o cérebro:

This is home – stepaola voltou, e posta links ótimos. assinem! (e ainda citando Sheryl Crow, o que é sempre bom pra um blog).
Ethical Freelancing: Would You Turn Down A Client? – especial para gg: nem todo profissional precisa fazer todo tipo de trabalho.
Tudo o que você precisa saber sobre Twitter, em português e grátis – ótima maneira de vender uma agência interativa: ensine a usar a ferramenta.
Creative Review – Money, Lovely Money (via feedly) – design de dinheiro. genial. via @geofreitas.
“Somos apenas amigos” (via feedly) – morróida botou pra foder. o post de relacionamentos mais justo, bem escrito e realista de internet.
Blender Defender (via feedly) - gênio. um desses gifs tem q ir pro ffffuuuud.eu agora!
BOTECO SUJO: Pilhagens (via feedly) – polícia para quem precisa de imprensa. uma reportagem muito foda q eu achei via @gesteira.
Stunning AR app Layar goes global, iPhone version to come – baixando agora o programa para testar. realidade virtual é tudo na vida.
JustInMind: New blog post: How and why create your own widget library using Justinmind Prototyper
Conversation with Manuel Castells, cover page (via feedly) – este também.
The Internet Galaxy – Studyplace (via feedly) – para ler ontem.
« geO freitas | portfolio’09 » (via feedly) – portfolio megabogafoda do geo.
Régua Heurística (via feedly) – bom para brainstormings.
Como Lavar Dinheiro em Igrejas Evangélicas – ovidio, precisamos logo fundar a nossa igreja.

CLASE DE NEGOCIOS – assim caminha a humanidade.
girls are kind – mulheres postando no ffffuuud.eu, que meigas.
Quero participar no ffffuuuud.eu. #comofas? – participe você também. é grátis.
What the fashion industry can teach us about advertising awards – and it isn’t pleasant. – Reflexões geniais sobre a indústria dos prêmios e da moda. Vale a pena ler tudo. Eu cito: “At some point, maybe a million years ago, women used their clothes to attract men. However, outside the more vulgar form of film, this technique has now become lost. Women now buy clothes simply to intimidate other women. For women have entirely lost sight of their primary target audience and concentrate exclusively on the secondary audience – each other.”Os prêmios são iguais. Não servem mais para atrair clientes, mas salários maiores.

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10″ de atenção de 21/08 Rapidamente, os links de hoje (21-08) pra esquentar o cérebro:...
10″ de atenção de 2 de setembro Rapidamente, os links de hoje (2-09) pra esquentar o cérebro:...
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Links de Agosto 2009: Conversas sobre redes sociais

Alex Luna — Mon, 17 Aug 2009 18:40:34 +0000

No ano passado, fiz um post mais explicativo, com links que detalhavam e explicavam pra que serviam e o que podíamos fazer com mídias sociais. Este post levanta conversas importantes sobre o tema, hoje. Como é um assunto que muda bastante, é necessário atualizar o que é mais importante, para nao ficarmos perdidos como o pessoal da campanha da Wieden+Kennedy citados abaixo.

Recycle a blog post day: most brilliant outdoor campaign ever! – WTF? Social Media Cannes Titanium Lion WIN! Amei esta campanha. Mistura uma mídia antiga + storytelling + viralizaçao perfeita.
Beth Harte: 19 Things Social Media Consultants or Agencies Can’t Teach You – muito importante. descubra como aprender, que isso eu só ensino se me pagarem.
As Media Brands Build Their Own Communities, They Must Evolve Their Business Model – o modelo de negócio dos meios sociais nao pode ser igual, tem que mudar de acordo com a maneira como se relaciona com as pessoas.
Seriously? OMG! Wieden pulls a fast one over their client – wieden+kennedy nao entendeu a net, pensou em prêmio, e agora vai sofrer um social media backslash dos grandes. o assunto vai morrer em alguns dias, mas quem acompanhar em tempo real, vai aprender bastante.
How To Kick Start A Community –an Ongoing List – como começar uma comunidade. ou uma triiibo. básico para quem quer se mexer no mundo das mídias sociais.
Tool: Compare Your Ranking on Google vs. Google Caffeine – quem trabalha com SEO já começou a se preocupar com o Google Caffeine, o novo motor de busca. Hoje estou checando todos os sites, pra ver como vai ser. Este link é um site que permite comparar os resultados.
Social Media for Non-Profits: How One Small Charity Makes it Work – como uma ONG funciona usando somente mídias sociais. Porque nós sabemos que aqueles anúncios de página dupla para o Greenpeace só servem mesmo para ganhar leoes em Cannes.
Who Wants To Be @don_draper? – uma das melhores campanhas via twitter. primeiro um fa começou a twittar como Don Draper, a emissora tentou tirar do ar, depois voltou atrás e apoiou a açao. Agora estao sorteando a participaçao na conta, via CoTweet, um programa que permite que várias pessoas usem a mesma conta do twitter.
Perfecting Keyword Targeting & On-Page Optimization – redatores, este guia é fantástico pra escrever um site.
Políticos e Mídias Sociais: o que vem pela frente? – mudanças nas redes sociais na política brasileira. vamos fazer campanha ano que vem?

More meaningless data on social media and employee productivity – porque existe gente que só pode ser convencida por dados.
The Myth of Brand Loyalty – conheça o seu consumidor. é a liçao mais importante.
I Heard Blogging Was Dead. I’m Glad I Didn’t Listen – os blogs morreram. e tudo o mais morreu junto. ou nao. as mídias sociais têm uma coisa horrível: nada é 100% certo, ninguém sabe de tudo, nao há autoridades absolutas. entao, tem uma hora que realmente enche o saco.
Want better digital strategy, ban seven dirty words – por que toda campanha tem que ter twitter? e facebook? nada disso. primeiro, é preciso pensar.
Are we too dependent on social media? – pergunta que nao pode calar, nunca, para quem trabalha com isso.

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Usabilidade nas agências, quem já ouviu falar?

Alex Luna — Tue, 23 Jun 2009 21:21:50 +0000

Cinco razões pelas quais devemos nos preocupar, dentro das agências de comunicação, pela usabilidade do nosso produto.

É raro. Testes são quase nulos, exceto em política, e envolvem pouca usabilidade. UX Designers são bichos raríssimos. E então?

Este post do usability news elenca as razões:

Aumentar os negócios graças às provas.
Aumentar a confiança dos consumidores.
Muitos clientes já esperam que sejam feitos testes.
Dar prioridade ao que realmente os usuários querem.
Ter perspectiva e poder tomar decisões racionalmente.

Como alguns já sabem, estou trabalhando numa empresa que se chama JustInMind, que fabrica software relacionado ao assunto. O produto estrela é um programa para criar wireframes que ajudam a desenvolver páginas e programas, e depois criar protótipos que permitem fazer testes com uma coisa bastante parecida ao produto final, sem nenhuma programação. Estou adorando usar o programa, tenho que escrever tutoriais, já que há pouco material sobre a empresa online, e realmente mudou a minha impressão sobre o trabalho de pré-produção de uma web ou soft. Por isso, creio que vou publicar bastante mais conteúdo relacionado a usabilidade, wireframes e tal, porque é o que eu vejo todos os dias.

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O que o caso AIG tem a ver com o twittergate do Marcelo Tas?

Alex Luna — Sun, 22 Mar 2009 19:27:22 +0000

Um dos argumentos comum a todas as seções de comentário sobre a confusão do #twitterdealuguel foi o mais estúpido, mas que sempre é repetido, em conversas on e offline.

“Todo mundo tá falando da propaganda. Você tá dizendo que foi um erro, mas tá todo mundo falando da marca. Os objetivos foram alcançados. Pare de #mimimi, seu idiota. A marca só queria que falassem dela.”

A marca mais falada do mundo é a AIG. Não está presente no Brasil, acho, mas tá na Espanha, e em boa parte do mundo. E TODOS os jornais estão falando dela. Todos os blogs sobre economia, política, ou que falem da crise, do Barack Obama ou da realidade está mencionando o problema dos executivos, bônus, AIG, etc.

Preciso desenvolver 5 parágrafos para explicar que falarem da sua marca não é, necessáriamente, uma coisa boa?

Não, não vou explicar.

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Propaganda interativa. O que é, como se faz?

Alex Luna — Mon, 23 Feb 2009 17:39:56 +0000

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008.

Os próximos artigos serão baseados no conteúdo que apresentarei em uma palestra na UFPE em novembro. Dividirei em partes, por questões de espaço.

Nós estamos vivendo uma era linda da propaganda: uma mudança comparável à chegada da televisão. A própria estrutura do negócio está mudando, a organização das empresas. Há uma série que eu recomendo, da AMC, chamada Mad Men, que está ambientada na Madison Avenue, Nova Iorque, nos anos 60. Os personagens trabalham numa agência fictícia chamada Sterling Cooper, e vivem como os publicitários famosos da época, os anos dourados da profissão. E estão encarando a mudança da televisão. O rádio e os jornais eram os veículos mais importantes, os anúncios de televisão ainda eram muito parecidos aos do rádio, eram spots ilustrados, ou anúncios de revista com movimento. E demorou algum tempo para que passassem a ser algo mais que isso, e a televisão tivesse a sua própria linguagem.

No final da primeira temporada, eles vivem as primeiras eleições americanas nas quais o resultado foi seriamente influenciado pela tv. O republicano Nixon, vice-presidente, perdeu para um jovem senador, o primeiro presidente católico, que vendia mudança. Kennedy foi eleito, aboliu leis contra o racismo, defendeu direitos de minorias e a televisão virou a grande estrela de todas as campanhas políticas.

Barack Obama gastou em um só estado americano o que McCain gastou em toda a sua campanha. Bateu todos os recordes de arrecadação. E a maioria das suas doações foram abaixo de 200 dólares, feitas pela internet. Não há precedentes para a mobilização online de McCain em nenhuma campanha política, exceto a candidatura de Howard Dean, um governador blogueiro, às primárias democratas em 2004. Muita gente da campanha de Dean está com Obama agora.

Se os veículos mudam, a propaganda deve mudar? Claro. Do mesmo modo que o rádio se adaptou à TV, a TV vai se adaptando gradualmente à interatividade. Programas de rádio por definição passaram à tv: mesas redondas de futebol e entrevistas. São programas onde as pessoas simplesmente falam, típicos do rádio. Rádio e fotonovelas eram sucesso na época dos nossos avós. Programas musicais, principalmente ao vivo, são por definição de rádio. E como se transformaram? Adição de imagens, ilustrações, roteiros mais elaborados, exibição de lugares distantes a cores. Da mesma maneira, o que se pode acrescentar a um programa de televisão sendo exibido na net?

Como serão os anúncios em 20 anos? Vão continuar tendo o objetivo principal vender, mas há tendências claras. Vou tentar mostra-las na semana que vem.

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Primeiro de abril

Alex Luna — Thu, 19 Feb 2009 17:25:31 +0000

Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB.

Copiado da Folha de São Paulo, dia primeiro de abril:

“O presidente do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), ministro Marco Aurélio Mello, disse ontem que os candidatos nestas eleições que utilizarem a internet para fazer propaganda eleitoral irregular correm o risco de ser impedidos de concorrer por abuso na campanha.
Segundo o ministro, até mesmo quem alegar que a publicidade foi feita por outra pessoa e que ele não tem responsabilidade por ela poderá ser punido, a não ser que prove que a intenção era prejudicá-lo.”

Não é piada. A lei diz que a internet vai ser controlada, e que os candidatos são responsáveis pelas ações de qualquer usuário em seu favor.

Ninguém informou aos ministros do TSE que hoje é impossível controlar qualquer coisa na internet. Absolutamente nada.

A rede tem uma estrutura na qual a informação não se perde se uma parte é suprimida ou destruída. Lembremo-nos das origens militares. As grandes empresas de produção musica, como a Sony DMG, ou mesmo a poderosíssima RIAA não conseguem impedir o fluxo livre de músicas. Hollywood, que é provavelmente uma das organizações mais poderosas do mundo, não consegue impedir a pirataria dos filmes.

Vai o TSE, com decretos, impedir os fatos e impedir que as pessoas façam na próxima campanha o que é feito normalmente em qualquer país do mundo, que é o fluxo contínuo de informação?

Sinceramente, a metáfora que eu vejo é um grupo de beija-flores togados, tentando apagar um incêndio numa floresta. É bonito, até, mas é completamente ineficaz. Para nós, publicitários, a melhor propaganda possível na internet é chamada viral, que começa em algum ponto, e depois NUNCA mais pode ser abortada. Dê certo ou dê errado, interesse ou não, uma vez iniciada, não dá pra parar. É como acabar com uma fofoca ou um rumor.

Nos blogs, nos foros de debate online, o assunto chega aos limites da opinião. Já há sites importantíssimos no mundo comentando, e a discussão nunca é favorável às regras do TSE. É unânime entre as pessoas que vivem de internet, que trabalham e a entendem mais ou menos bem que a lei está aí, mas não vai funcionar. É impossível de ser fiscalizada, controlada ou observada.

Mas o Foro onde a discussão ocorreu, o distinto Tribunal, não escutou as vozes que vêm dos foros online. Se Ministro fosse, colocaria mais um parágrafo:

” – Fica proibida a candidatura e eleição de qualquer pessoa desonesta ou despreparada. Revoga-se todas as disposições em contrário.”

Não vai surtir nenhum efeito, nem placebo, mas pelo menos soa bonito.

Sou eu, brincando de beija-flor, jogando gasolina no incêndio.

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