Texto levemente inspirado no Cluetrain Manifesto. Vi hoje uma discussão no Monday Reading Club aqui em Barcelona sobre o livro, e anotei umas coisas. O mercado não é uma conversa. É um diálogo de surdos, para a maioria das empresas. As grandes corporações, que gastam uma fortuna em publicidade na televisão, falam e ninguém as escuta. O povo conversa entre … Read More
regras para a criação de movimentos
Estou resumindo o livro Tribes, do Seth Godin, como trabalho de conclusão da pós, e também vou utilizar alguma parte deste material no mestrado. O resumo tem que ser curto, do tipo 10 páginas, então fiz em forma de 8 posts, que vou disponibilizar. Não é o trabalho final, porque estou esperando que vocês leiam e encontrem algum erro, falha, … Read More
3 coisas que os líderes fazem para melhorar, aumentar e fortalecer a tribo
Estou resumindo o livro Tribes, do Seth Godin, como trabalho de conclusão da pós, e também vou utilizar alguma parte deste material no mestrado. O resumo tem que ser curto, do tipo 10 páginas, então fiz em forma de 8 posts, que vou disponibilizar. Não é o trabalho final, porque estou esperando que vocês leiam e encontrem algum erro, falha, … Read More
El importante no es la herramienta. Es la conversación.
Todo lo que sé sobre campañas de publicidad online (y estoy tirando a la basura porqué no sé escribir titulares de anuncios gráficos), parte III. (Uma série de posts dedicada a Bob, e a uma conversa inspiradora dele. Está em espanhol, mas acho que o Google Translate dá conta do recado facilmente.) Esta es una serie de posts sobre publicidad … Read More
Propaganda no futuro
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Continuo a série começada na semana passada. Como serão os anúncios em 20 anos? Vão continuar tendo o objetivo principal vender, mas há tendências claras. Saco cheio de propaganda. Para cada anúncio divertido, vemos uns 80 que não tem a menor graça. As pessoas não querem ver isso, e vão … Read More
Estatísticas
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Vi uma apresentação online chamada Did you know – shift happens. São somente dados que provam que o mundo realmente mudou, e a maioria das pessoas ainda não consegue ver onde. Vou dizer algumas e deixar um comentário depois. Se você se interessar mais, googleia. Se não souber, peça para … Read More
Pegadas
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa, em 2007. A privacidade acabou. Você tem uma amante secreta, tirou fotos da namorada nua, andou roubando por aí ou deu propina ao guarda? Tenha medo. Muito medo. É impossível tirar alguma coisa da internet, da mesma maneira que é impossível retirar algo que você um dia falou. No máximo, como os … Read More
Feliz natal e aquilo tudo?
Artigo publicado no Jornal Contraponto, da Paraíba. Chegou o fim do ano, a época em que todo mundo enche o saco de dizer que deseja coisas que não deseja. A Ótica Zoião, o Shopping CompreTudo, a Padaria Sonho Eterno, o Lava-a-jato Rapidinha e Molhadinha. Todos eles mandam algum tipo de papel, rádio, carro de som, televisão, algo, para desejar a … Read More
Pegadas, ou acho que vi um gatinho
Artigo publicado no Contraponto desta semana. A privacidade acabou. Você tem uma amante secreta, tirou fotos da namorada nua, andou roubando por aí ou deu propina ao guarda? Tenha medo. Muito medo. É impossível tirar alguma coisa da internet, da mesma maneira que é impossível retirar algo que você um dia falou. No máximo, como os valentões do colégio, uma … Read More
Publicitários Zumbis
Artigo publicado no Contraponto em 28 de setembro de 2007 O fim do jornalismo de notícias aconteceu algum tempo atrás, quando praticamente todos os veículos deixaram de ter correspondentes em todos os lugares do mundo e passaram a copiar notícias de agências, ou do Google. Isso fez com que a maioria das redações fosse preenchida por estagiários tradutores, incapazes de … Read More