Client: Reebok
Media: Digital
Market: Spain/Spec
Copywriter: Alex Luna
Trabajo hecho para la conclusión del posgrado en Estrategia Creativa Interactiva de la UAB, con otros compañeros.
La idea es crear una plataforma para conectar a la gente, que es la Liga Reebok. La liga es una red social, además de una página web de servicios, para hablar de fútbol con perfiles, fotos, calendario de los partidos, etc. El contenido es basado en Wiki, donde cualquiera puede crear su liga amateur, los equipos y los nombres de los jugadores.
El concepto
Otras marcas deportivas tienen conceptos futbolísticos fuertes y patrocinan grandes jugadores. Reebok patrocina pocos y que ya son identificados con otras marcas. ¿Qué hacer? Patrocinar todos los otros jugadores. Darles a los jugadores normales, amateurs, la oportunidad de formar parte de una competición de verdad, de tener sus estadísticas, de una manera social e interactiva. O sea, patrocinar la liga más grande del país, uniendo todas las otras.
¿Cómo lanzamos la liga?
Lanzamiento
En la web de la Liga Reebok, cualquiera puede crear su liga, su equipo dentro de esa liga y su perfil de jugador, con widgets y espacio de personalización. Pero lo divertido es que haya interacción, o sea, sólo tiene algún sentido si mucha gente participa. Por eso, intentaríamos contactar con los administradores de los mayores campos de fútbol, fútbol 7, escuelas de fútbol, etc, para que ellos utilizaran la herramienta para administrar sus campeonatos, y también difundieran entre sus jugadores. Un mailing serviría para lanzarla. Además, dentro de todo material deportivo de Reebok, haríamos un folleto contando la historia, ya que la gente suele comprar equipación antes de empezar la temporada.
Lanzamiento online
Premiaremos el primer equipo a registrarse en la liga. Sin avisarles convertiremos su partido en una transmisión profesional: Llegaremos con un equipo de cámaras para filmar el partido y transmitirlo en directo en el portal de la liga (Reebok TV) con un comentarista famoso. Los jugadores serán tratados como estrellas, con fans que gritarán sus nombres y entrevistas al final del partido. El factor sorpresa nos dará muchas reacciones espontáneas que nos sirvirán como material para un “making of” que será colgado en el portal y lanzado como campaña viral. La idea es resaltar el concepto de que somos fans de los futbolistas, aunque no sean profesionales.
¿Cómo funciona la Liga?
Dentro de las ligas, habrá un espacio para cada equipo, con las informaciones que los usuarios quieran poner: nombres, posiciones, alineación, datos como goles marcados, en contra, y todo tipo de estadística que el fútbol permite.
Los comentarios y las discusiones en foros podrán ser enviados por email al resto del equipo. También será posible crear o imprimir las noticias en un formato parecido al de los principales periódicos deportivos, lo que puede hacer mucha ilusión.
Integración con redes sociales
Además de los servicios informativos normales de una liga, como goles o noticias, habrá aplicaciones que permitirán una interacción mayor entre los usuarios. Por ejemplo, el capitán del equipo puede “convocar” a sus jugadores con una aplicación, dentro de la liga, o con un widget en Facebook o Tuenti, y la aplicación se encargará de enviar mail u otro aviso a los jugadores. Estos podrán confirmar o no si van a poder jugar. Además, podrá reunir información como el tiempo en el campo (por si llueve), o enviar SMS en el caso de algún partido ser aplazado.