A gente só aprende a escrever quando relê

Eu já não acredito mais em criatividade psicografada. Acho qur a qualidade vem do ensaio, da repetição atenta ao detalhe e do aperfeiçoamento constante a cada execução. Aprendi isso escrevendo, depois de bastante tempo. Por causa disso, resolvi começar hoje uma brincadeira com o GarageBand: tentar gravar, pelo menos uma vez por semana, uma música. Num programa de edição de … Read More

Fatos sobre Eugênio Mohallem

Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More