Palavras hypadas que não significam nada: hype. millenial. approach. influencer. trending. metrics. creative. innovation. technology. digital. WE. Por que elas não significam nada? Explicação rápida: porque significam muita coisa. Vejam a palavra play, em inglês. Sozinha, ela pode significar jogo, jogar, começar, brincar, reproduzir, tocar, e um largo etcétera. Quando, dentro de uma agência, a gente diz millenial, pode estar … Read More
Cumprindo mais do que o prometido. Certo ou errado?
Eu sempre escutei que ameaçar e não cumprir é a pior maneira de fazer as pessoas perderem o valor que dão às suas palavras. A história de Pedro e o Lobo está aí para servir de exemplo: se você sempre diz que algo vai acontecer e não acontece, chega uma hora que ninguém acredita (exemplo: acho que tem gente que … Read More
Como forjar uma notícia de jornal ou um filme
Escrever uma notícia de jornal não é para qualquer um. Quer dizer, escrever um artigo desses que a gente nunca esquece, contando algo importante. Há uns dias, preso no aeroporto, li este artigo de David Grann para a New Yorker e fiquei completamente embasbacado: me senti lendo um roteiro de um thriller de espionagem, falsificação e arte, desses de deixar … Read More