Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2
Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More
Videogame, possivelmente uma das coisas mais sérias do mundo
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Hollywood é uma região da cidade de Los Angeles, US and A. Aí ficam a maioria dos grandes estúdios de cinema do mundo, responsáveis pela hegemonia cultural americana no século XX. Movimenta uma quantidade de dinheiro brutal. É responsável pelo crescimento do estado da Califórnia, pelo charme, por atrair gente … Read More