Galera adora o viral do dia, principalmente quando sai no jornal e mostra publicitário como descolado. É verdade, somos uma profissão bem, mas bem descolada da realidade mesmo. Facebook do Eden está em polvorosa™ comentando a menina que tirou a roupa pra conseguir um estágio na Naked. (Disclaimer: não tenho nada contra a agência, até tenho amigos que são e…) … Read More
Numa agência de publicidade, a maior inteligência é se fingir de burro
A propaganda está cheia de gente inteligente. Grandes escritores, artistas, diretores de cinema, gente que poderia não estar ali. Estranhamente até, é um elogio comum. “Luís Fernando Veríssimo, você escreve tão bem. Por que fazer anúncio de xampu?”, e tome mais um grande cronista. Mas o problema sério não é esse. Também foi trabalhando em publicidade que encontrei alguns elos … Read More
A solução para os problemas de refação numa agência
Todo mundo que trabalha em agência de publicidade está de saco cheio dos briefings que vão e voltam, mudanças e alterações de clientes e tal. A solução? Matar os clientes? Dar cinco alternativas diferentes? Mudar o método? A última é a mais difícil. Porém, como tudo na nossa profissão, buscar uma solução que os informáticos já usam a anos costuma … Read More
Como fazer um business plan em uma agência de propaganda
Amanhã vou lançar um post meio bombástico. É sobre gente que está começando no mundo da propaganda e não sabe ainda como vai ganhar dinheiro. São como os gnomos de South Park, do vídeo que ilustra o post: Entram em publicidade ??? Ganhar dinheiro Acredito que, assim como as agências, os profissionais também precisam de um business plan. E também, … Read More
Um laboratório dentro das agências de propaganda
Qual foi a última vez que você tentou fazer algo novo profissionalmente? Tipo, usar uma tecnologia nova e não usada para resolver o problema de algum cliente? Ou propor uma solução inédita? Não estou falando de criar um flashmob, nem fazer um foursquare ou a próxima mídia social. Estou tentando me referir a experimentar algo que ainda não saiu em … Read More
Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu
Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado. O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o … Read More
O fim dos cursos superiores de publicidade
Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa … Read More
Ferramentas essenciais para um redator de publicidade
Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More
O email que eu recebi da Saatchi & Saatchi Los Angeles
Uma grande agência de publicidade tradicional como a Saatchi & Saatchi, com vários clientes de nível mundial, como a Toyota, por exemplo. Mandam um email pra mim. Com meu nome, e um pdf com o meu apelido. Eu deveria estar contente. Mas não. Agência de propaganda tradicional adora resolver problemas com advogados Era uma diretora de business affair, dizendo que … Read More
A importância da referência na criação publicitária
Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More