A propaganda está cheia de gente inteligente. Grandes escritores, artistas, diretores de cinema, gente que poderia não estar ali. Estranhamente até, é um elogio comum. “Luís Fernando Veríssimo, você escreve tão bem. Por que fazer anúncio de xampu?”, e tome mais um grande cronista. Mas o problema sério não é esse. Também foi trabalhando em publicidade que encontrei alguns elos … Read More
Como procurar uma boa idéia.
Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More
Links de Agosto 2009: Conversas sobre redes sociais
No ano passado, fiz um post mais explicativo, com links que detalhavam e explicavam pra que serviam e o que podíamos fazer com mídias sociais. Este post levanta conversas importantes sobre o tema, hoje. Como é um assunto que muda bastante, é necessário atualizar o que é mais importante, para nao ficarmos perdidos como o pessoal da campanha da Wieden+Kennedy … Read More
A tecnologia nem sempre nos ajuda a sermos mais criativos
Às vezes, o ctrl+z é prejudicial. Retocamos tanto, temos tanta ajuda das máquinas, dos softwares, dos processos, que nos tornamos desleixados. Qualquer coisa dá pra sair. Qualquer moleque faz um “viral”. Qualquer estudante faz uma gráfica com layout mais acabado que um prêmio de Cannes de 95. O blog com o melhor título do mundo discute o fim da criatividade … Read More
Pergunta maliciosa, capciosa e sacana: vale a pena trabalhar de graça?
Tava falando com uma grande amiga, que trabalha em Sampa City, a cidade que nunca dorme. Nós dois já meio que saímos da fase de estagiar e trabalhar de graça. Ela, porém, está em SP, onde oferece-se estágio ou subemprego com vale refeição até pra quem tem prêmio em Cannes ou raio que o valha. Aí venho eu, chato e … Read More
Telefónica e DDB Madrid roubam descaradamente idéias do YouTube
Lembro quando saiu o primeiro comercial, e vi alguns blogs reclamando. Na época, morava em Madri e dividia o apartamento com Luis, que era planner da DDB. Lembro de ter feito alguma piadinha. Depois saiu o segundo, e muita gente fez piada. Culpa do cliente que quer resultados, e acha que ninguém vai reclamar. Culpa dos criativos, que são preguiçosos, … Read More
Eu queria que este blog fosse o meu portfolio.
Este post é derivado de uma conversa com o Ricardo Santiago. Espero que eu consiga passar o meu ponto de vista pra ele. A maioria dos seguidores frequentes do meu blog sabe que eu estou mostrando portfolio aqui, ali e acolá. E se eu tivesse que contar a coisa mais interessante que aconteceu, de todas as entrevistas que fiz, foi … Read More
Videopropaganda, fora da TV
Agora lascou mesmo. O Festival de Cannes vai premiar vídeos que não foram feitos originalmente para a TV, por regra. Digo isso porque o Grand Prix do ano passado já foi um comercial feito para ser veiculado no YouTube, e que depois foi exibido na TV. E o que isso tem a ver com o mundo? Tem a ver com … Read More
Fatos sobre Eugênio Mohallem
Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More