Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2
Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More
A volta dos estagiários do inferno
Lembram do post sobre a utilidade dos estagiários? Pois a discussão voltou. A Fran Guillen, que andou visitando o blog há um tempo e depois de segui-la virei fã, repostou um post traduzido por uma amiga, que listava 30 coisas que um estagiário de jornalismo poderia fazer nas férias. Coisas do tipo escrever algo que seja retwittado 50 vezes, editar … Read More
Qual é o preço da mentira?
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Foi meu último artigo no jornal. Não creio que aconteça frequentemente que um publicitário seja sincero com o seu cliente e diga que aquela campanha, que demorou tanto para aprovar, teve tantas alterações, tanta discussão tanto dinheiro, tanto esforço, é um lixo total, completo e absoluto. Os publicitários, normalmente, e … Read More
E agora, WPP? O que vai ser do futuro da propaganda?
Eu leio jornais, tanto do Brasil quanto da Espanha, quase diariamente. Sou um bicho raro. Mas os leio sempre depois de ler quase tudo de disponível no Google Reader. E só para confirmar notícias, ou ler uma ou outra opinião.Viveria acho que quase normalmente sem o jornalismo tradicional. Hoje estava pensando em voltar ao Recife, a trabalhar por lá. Aí … Read More