Pode prestar atenção: desde 2005, todo ano tem uma besteira tecnológica que o mundo da propaganda adota em massa pra falar, e surgem bilhões de campanhas sobre o assunto, e a grande maioria delas, superdesinteressante. Em 2006 foi Second Life (eu sei, eu lembro, eu tava lá), em 2014 foi o selfie (eu sei, eu tava lá), ano passado foi … Read More
Das coisas que eu odeio na propaganda (um ano depois de deixar o mundo das agências)
Palavras hypadas que não significam nada: hype. millenial. approach. influencer. trending. metrics. creative. innovation. technology. digital. WE. Por que elas não significam nada? Explicação rápida: porque significam muita coisa. Vejam a palavra play, em inglês. Sozinha, ela pode significar jogo, jogar, começar, brincar, reproduzir, tocar, e um largo etcétera. Quando, dentro de uma agência, a gente diz millenial, pode estar … Read More
A coisa mais inteligente que eu li hoje
E que eu gostaria que um chefe me tivesse ensinado. “The company we work for does not care about us. They don’t care about me, and they don’t care about you. I’ll try and help you, as a person in your career. If that means that you need to work elsewhere, I’ll help you get there, to a better place. … Read More
A propaganda está cada vez mais profissional e pior
O excesso de profissionalidade, de aparentar saber das coisas, de teoricamente ter estudado, mata todo o instinto da propaganda. E é isso que torna a profissão tão chata nos dias de hoje. Exceto nas poucas áreas onde ainda não há especialistas. Agencies are now largely staffed by advertising’s version of corporate drones. Advertising civil servants. viaThe Sell! Sell! Blog: Are … Read More
Mentes brilhantes ocupadas em fazer pessoas clicarem em anúncios
Tive uma conversa ontem com um grande amigo sobre estratégia de comunicação, e concordamos em um ponto: apesar de ser o foco de 90% das campanhas que a gente vê por aí, é meio míope pensar que o objetivo de tudo o que a gente faz em publicidade é convencer alguém a clicar. Clicar é instintivo, burro e inútil. No … Read More
Pensando a propaganda através de metáforas
Algumas reflexões tristes e comuns sobre o trabalho cotidiano de quem resolveu entrar pro mundinho da propaganda. E o Kassu é um cara que fez de tudo na propaganda e tem toda autoridade pra falar. Somos todos macacos de laboratório | André Kassu.
Ninguém nunca foi tão sincero e feliz com um prêmio de propaganda
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Existem mil razões para odiar a propaganda. Escolha a sua.
Tem gente que gosta de propaganda. E tem gente que ganha dinheiro pra fazer propaganda. Eu tô no segundo grupo, com orgulho. E a principal razão pela qual eu nem gosto tanto, mas vivo disso, é que hoje em dia não é mais necessário ser inteligente pra fazer propaganda. Sério. Se eu fosse inteligente, tava comprando e vendendo ações, ou … Read More
Cansei da publicidade. E você?
Recentemente, uma amiga que trabalha numa das melhores butiques criativas internacionais disse que estava cansada do dia-a-dia da publicidade. No mesmo dia, um amigo rico, famoso e cheio de ruivas gostosas apaixonadas por ele disse que estava de saco cheio da premiadíssima agência de marketing direto e promocional na qual ele tem uma trajetória repleta de sucessos. Pouco tempo antes, … Read More