Vai bater, vai bater, vai bater, porra!

Comprei há poucos das na Amazon um livro do Chris Locke, autor do Cluetrain Manifesto, chamado Gonzo Marketing. Aqui o link, apesar de esgotado. Como eu fiz, dá pra comprar usado por 18 centavos de libra. Os argumentos do cara são bacanas, fundamentados e ele aparenta ter uma ótima visão do futuro. Tão afinada que praticamente tudo o que ele … Read More

Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu

Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado. O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o … Read More

O fim da conversa sobre promoção no twitter

Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More

Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem

Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More

Promoção de RT no twitter – tem graça?

Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital. Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona? A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3

Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2

Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 1.

Quem trabalha em propaganda já viu. Um cliente que acha que o seu produto é o melhor do mundo, mas vende seguro de vida. Um criativo que acha que todo mundo vai amar a sua campanha, que é perfeita só pra Archive (a revista com o nome mais pertinente da propaganda). Um planejador que acha que uma campanha no twitter … Read More

O fim dos cursos superiores de publicidade

Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa … Read More

Minha monografia de conclusão do curso de publicidade da UFPE.

Idos tempos de outrora, pesquisei um monte de coisas, juntei e escrevi esta monografia, para concluir o curso de publicidade e propaganda da UFPE. Tem umas coisas que até hoje acho interessantes, e outras que acho datadas pra caramba, como todo texto que envelhece. Pra combinar com o próximo post, que estou rascunhando agora, e porque a Nathalia, uma leitora … Read More