Continuando a série de coisas interessantes que eu achei na minha monografia, encontrei um trecho no qual diferenciava o discurso banal de “compre o meu produto” e ressaltava a importância de criar uma história ao redor do produto. Atualmente outro tipo de discurso que não seja meramente denotativo é necessário para diferenciar um produto de outro, com a intenção de … Read More
Orgulho de mim mesmo: trechos da monografia de graduação em publicidade
Resolvi reler a minha monografia de conclusão de curso (escrita na pré-história, defendida em fevereiro de 2005), e me surpreendi com algumas coisas que lia na época, e com trechos de parágrafos. Surpreende-me ter escrito coisas sobre Storytelling numa época na qual era mais comum o Storyteller do sistema de RPG. Começava assim: Assim como o lado inconsciente da mente, … Read More
Emília não era a heroína do Sítio do Pica-pau amarelo
E lá vou eu com um título que aparentemente não tem nada a ver com nada. Mas eu emendo, já já. Provavelmente todo mundo que trabalha com comunicação já teve um cliente que não queria desagradar ninguém. Fazia um anúncio pra absorvente e não mostrava sangue. Fazia um anúncio pra seguro de vida e não falava em morte. Vocês entenderam. … Read More
Sorte é poder!
As ideias estão no chão, você tropeça e encontra a solução. – Titãs Dia desses compartilhe este link do engaging brand com o Rafa Amaral. Então, tome horas de discussão. No post, a Anna Famery diz que informação era poder, mas hoje em dia, nem tanto. A minha opinião é parecida com a dela. Hoje em dia, praticamente qualquer informação … Read More
3 coisas que os líderes fazem para melhorar, aumentar e fortalecer a tribo
Estou resumindo o livro Tribes, do Seth Godin, como trabalho de conclusão da pós, e também vou utilizar alguma parte deste material no mestrado. O resumo tem que ser curto, do tipo 10 páginas, então fiz em forma de 8 posts, que vou disponibilizar. Não é o trabalho final, porque estou esperando que vocês leiam e encontrem algum erro, falha, … Read More
Estagiários, eles são úteis?
Estou devendo um projeto pro André Muhle (pronuncia-se “múli”), há tempos, e não existe Cristo que me faça terminá-lo e enviar. Perdão, Deco, mas eu vou mandar. Um dia. Este intróito entra no post porque ambos envolvem a mesma coisa: estagiários. A Kivi Leroux Miller, guest-blogger no blog da Beth Kanter fala neste post sobre como os iniciantes na comunicação … Read More
Um salto profissional, provavelmente.
A maioria dos leitores aqui sabe que eu não estou mais publicitário, no sentido strictu da palavra. Não faço mais titulinhos legais (nem nunca fiz nenhum genial), mas agora estou responsável por toda a comunicação da empresa. Escrevo provavelmente mais, e com mais profundade que nunca. Faço tutoriais sobre como fazer wireframes, planejo editar um curso do programa que vendemos, … Read More
O que é propaganda interativa?
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. O que as mudanças do mundo transformaram a propaganda? Agora a propaganda escuta e fala, não pode mais ser ditatorial. Você pega uma informação do consumidor e transforma em propaganda. Por exemplo, um cara publicou na internet um vídeo do jogo PGA Golf, com o Tiger Woods, mostrando que tinha … Read More
A câmara criogênica
Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB. Se pudesse ter qualquer desejo realizado, hoje, desejaria dormir pelos próximos 5 anos. Já li e reli os arautos da modernidade, da comunicação, da futurologia. Já sei que coisas completamente banais e arraigadas na sociedade vão, num futuro brevíssimo, deixar de existir, tais como: telefones fixos, jornais impressos, telediário às … Read More
Estudar pra quê?
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa, em 2007. Não lembro de nada da Revolução Praieira. E eu adoro, de verdade, estudar História. Quando eu era um menino pequeno (que hoje, sou apenas um menino grande), os fêssores citavam aquelas datas tediosas e aquelas fórmulas que ninguém entendia para quê serviam, com a desculpa que “quando você chegar na … Read More