Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. O que as mudanças do mundo transformaram a propaganda? Agora a propaganda escuta e fala, não pode mais ser ditatorial. Você pega uma informação do consumidor e transforma em propaganda. Por exemplo, um cara publicou na internet um vídeo do jogo PGA Golf, com o Tiger Woods, mostrando que tinha … Read More
Propaganda interativa. O que é, como se faz?
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Os próximos artigos serão baseados no conteúdo que apresentarei em uma palestra na UFPE em novembro. Dividirei em partes, por questões de espaço. Nós estamos vivendo uma era linda da propaganda: uma mudança comparável à chegada da televisão. A própria estrutura do negócio está mudando, a organização das empresas. Há … Read More
Idade vs. resistência a mudança
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Nos períodos jurássicos da propaganda (leia-se há uns 10 anos), o público era dividido por classe social e idade. Recebíamos pedidos como: fazer um anúncio para públicos de classe A e B, com mais de 40 anos, urbano. Essa maneira de fazer as coisas morreu há algum tempo, quando as … Read More
Estatísticas
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Vi uma apresentação online chamada Did you know – shift happens. São somente dados que provam que o mundo realmente mudou, e a maioria das pessoas ainda não consegue ver onde. Vou dizer algumas e deixar um comentário depois. Se você se interessar mais, googleia. Se não souber, peça para … Read More
A câmara criogênica
Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB. Se pudesse ter qualquer desejo realizado, hoje, desejaria dormir pelos próximos 5 anos. Já li e reli os arautos da modernidade, da comunicação, da futurologia. Já sei que coisas completamente banais e arraigadas na sociedade vão, num futuro brevíssimo, deixar de existir, tais como: telefones fixos, jornais impressos, telediário às … Read More
Proibida a entrada de equipamentos profissionais
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa. Há longínquos 10 anos, era praticamente impossível esconder uma equipe de imprensa. Uma c”mera capaz de gerar imagens em qualidade suficiente para televisão pesava muitos quilos e era maior que a cabeça do cinegrafista. Hoje, um telefone pode resolver o problema. Há longínquos 10 anos, não se permitia a entrada de nenhum … Read More
Luditas do ludopédio
Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa. Numa campanha recentíssima para um jogo de futebol do XBOX 360, o videogame hiperrealista da Microsoft, alegam que o esporte jogado na Eurocopa que acaba esta semana é a grande mentira. Fundamentam na quase absulota incapacidade de todo o público de influenciar no jogo. Quem tem poder, de verdade, são os jogadores … Read More
Hiperconectados, isso existe?
Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa. Este é o meu trigésimo texto para o jornal. Já vão 30 semanas falando de internet, tecnologia e coisas estranhas do mundo de hoje. Às vezes é bem difícil saber do que escrever, e que nível de conteúdo eu devo colocar aqui no jornal, que tem um público bem abrangente, e que … Read More
E agora, WPP? O que vai ser do futuro da propaganda?
Eu leio jornais, tanto do Brasil quanto da Espanha, quase diariamente. Sou um bicho raro. Mas os leio sempre depois de ler quase tudo de disponível no Google Reader. E só para confirmar notícias, ou ler uma ou outra opinião.Viveria acho que quase normalmente sem o jornalismo tradicional. Hoje estava pensando em voltar ao Recife, a trabalhar por lá. Aí … Read More
Sentindo o ritmo da mudança
Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa. Dois mil e muitos, uma tarde, me vejo estudando a segunda geração dos QR-Codes. Para quem ainda não sabe, é um tipo de código de barras quadrado que uns ingleses inventaram, que serve como endereço web para celulares. Você tira a foto daquilo, o celular escaneia e vai diretamente para a página … Read More