O retorno do tempo que destrói tudo

Saturno era o tempo e devorou todos os seus filhos Titãs, menos um, que escapou e venceu-o. Pelo menos, por enquanto. Sabe-se lá o que vai acontecer quando o tempo conseguir fazer com que Zeus seja esquecido. Nunca faltou tão pouco. As histórias da mitologia são imortais porque contam verdades, ou contam verdades porque nós não conseguimos esquecê-las de nenhuma … Read More

Como forjar uma notícia de jornal ou um filme

Escrever uma notícia de jornal não é para qualquer um. Quer dizer, escrever um artigo desses que a gente nunca esquece, contando algo importante. Há uns dias, preso no aeroporto, li este artigo de David Grann para a New Yorker e fiquei completamente embasbacado: me senti lendo um roteiro de um thriller de espionagem, falsificação e arte, desses de deixar … Read More

A grande (des)vantagem do ateísmo

Entram no bar um judeu, três muçulmano, cinco budista, um mórmon com três mulheres, um grupo de evangelicos, um católico e seu séquito, trinta e duas testemunhas de Jeová, olham para o barman ateu e ficam em silêncio. Acabou a piada. A diferença básica em toda discussão, seja respeituosa ou não, entre religiosos e ateus, é que os religiosos não … Read More

Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem

Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More

Ferramentas essenciais para um redator de publicidade

Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More

Redes de audiências: pescando a atenção dos consumidores

Rede de audiências Já começa-se a falar no conceito de redes de audiências, que seria um grupo de pessoas que assiste um determinado conteúdo, mas não necessariamente em um canal. O pessoal que vê o Faustão é audiência. A galera que vê BBB na internet, no twitter, na tv a cabo e compartilha vídeos no YouTube seria uma rede. Qual … Read More

O seu consumidor não quer pensar

Quando você resolve estudar usabilidade, um dos primeiros livros que te recomendam é o Don’t make me think, do Steve Krug. Praticamente obrigatório, até pelo título. Mas o título é só correto em 50%. Não podemos fazer comunicação achando que o consumidor é burro, idiota ou preguiçoso. Devemos, sim, achar que ele não tem tempo, o que é verdade para … Read More

Palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação

Há um tempo, marquei uma palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação para olhar melhor o conteúdo. Gostei bastante, e compartilho aqui com vocês. Pra quem não sabe, o Lent é um dos caras que estamos obrigados a seguir online, porque qualquer link que ele solta é genial. Além disso, ele é responsável pela parte interativa da Ogilvy, … Read More

Pra quê serve a publicidade? Ela faz as pessoas comprarem?

Por quê as pessoas compram produtos de marca? Por quê gasta-se tanto dinheiro com anúncios, com pesquisa, com focus groups? Como isso funciona? Qual é o valor da publicidade? Porque a publicidade conta uma história. Comprar é dizer algo. É afirmar algo. Os produtos que têm um valor simbólico agregado normalmente custam mais caro, têm um recall de marca maior … Read More