A propaganda está cheia de gente inteligente. Grandes escritores, artistas, diretores de cinema, gente que poderia não estar ali. Estranhamente até, é um elogio comum. “Luís Fernando Veríssimo, você escreve tão bem. Por que fazer anúncio de xampu?”, e tome mais um grande cronista. Mas o problema sério não é esse. Também foi trabalhando em publicidade que encontrei alguns elos … Read More
Um conselho para quem quer mudar o mundo
Vinte e poucos anos. Você acha que dá pra consertar os problemas do mundo usando a ideia X. Só que nem todo mundo acredita em você. Então, estuda mais, faz um MBA, vai usar gravatinha, aprende as regras. Ou então resolve ir em frente, feito aquele louco que usava LSD lá na Califórnia. Antes de desistir de qualquer idea, vejam … Read More
Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto
Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
Dos excessos da publicidade até filmes em HDR
Na semana passada, muita coisa interessante pela rede. A partir deste post do Ben Kay, fiquei com muita vontade de conversar sobre a mania que muitas agências e publicitários têm de criar oito mil versões de uma ideia, o que é, em muitíssimos casos, apenas para perder tempo, porque é a prova da falta de foco. Em muitos outros casos, … Read More
Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu
Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado. O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o … Read More
O fim da conversa sobre promoção no twitter
Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More
Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem
Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More
Promoção de RT no twitter – tem graça?
Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital. Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona? A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira … Read More
Ferramentas essenciais para um redator de publicidade
Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More
O email que eu recebi da Saatchi & Saatchi Los Angeles
Uma grande agência de publicidade tradicional como a Saatchi & Saatchi, com vários clientes de nível mundial, como a Toyota, por exemplo. Mandam um email pra mim. Com meu nome, e um pdf com o meu apelido. Eu deveria estar contente. Mas não. Agência de propaganda tradicional adora resolver problemas com advogados Era uma diretora de business affair, dizendo que … Read More