Este é um trecho rascunhado para o meu post do Mercado no Ar sobre trolls que terminou não saindo porque seria quase uma trollagem. Pra facilitar, não vou falar de redes sociais desconhecidas. Vou falar do dia em que o maior comunicador deste país trollou a maior rede social deste país. Pense numa grande empresa de comunicação. Com muitíssimos profissionais … Read More
O melhor lugar para morar no Brasil
Sempre que alguém me pergunta se queria morar no Brasil, respondo que não sei. Não tenho muita certeza do lugar pra onde iria, então fico na dúvida. Tenho uma lista de pré-requisitos imensa, e só hoje consegui sintetizar em uma só frase. É uma cidade praiana que não seja uma capital. Tamanho é documento. Não gostaria de morar num lugar … Read More
Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto
Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
O fim da conversa sobre promoção no twitter
Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More
Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem
Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More
Promoção de RT no twitter – tem graça?
Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital. Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona? A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3
Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2
Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More
Ferramentas essenciais para um redator de publicidade
Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More
Como procurar uma boa idéia.
Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More