This is because making content that people want to consume, continuously, is really hard. (Ask the editor, right Colin?). It’s a hit-driven business and ‘Nobody knows anything’. So, if a brand is going to embrace content, it needs to commit significant time and resources and assume that some things will fail to make much impact. Next month, we can look … Read More
a coisa que eu mais detesto no mundo é papo de branding
A pior coisa do mundo é conversar com alguém apaixonado por algo que você acha banal. Um fanático por arte abstrata. Um leitor de nova literatura brasileira fantástica. Uma criança de dois anos que ama a Peppa Pig. Tá, ok, querido, mas isso a mi no me importa un huevo. Okay, just for the record let’s state the obvious: Yes, having … Read More
Até quando isso vai ter que continuar mudando pro futuro?
Na minha timeline do facebook, manchete afirma que os “marqueteiros já estão se preparando para o Oculus Rift, a nova plataforma do futuro da comunicação”. Sem querer ser cínico, mas fica difícil. Gente, faz oito anos que eu vejo a galera falar que o Facebook é o futuro, que as mídias sociais vão mudar o mundo. E até agora, a … Read More
A Apple está virando uma merda, ou tudo o que sobe, desce.
Disclaimer: Estou escrevendo com raiva, mas não estou escrevendo com o fígado. Os problemas relatados no texto são reais, e eu não quero convencer ninguém a comprar ou deixar de comprar nenhum dos produtos das companhias mencionadas. E este disclaimer só existe pra me permitir ignorar as reclamações dos idiotas que só leram o título. O Dream Team da tecnologia … Read More
Ninguém conhece alguém que já clicou em um banner
A conversa desta semana é velha. Mas vale a pena deixar registrado. Ninguém nunca clicou num banner intencionalmente. Prova empírica, não matemática. Mas anyways, uma prova. E eu fico convencido. Eu já cliquei em anúncios pagos do Google. Porque estava buscando algo e encontrei uma resposta parecida. Mas um banner? Que pisca, pula e deixa meu computador mais lento? Não. … Read More
Poke the box, o novo livro de Seth Godin
Seth Godin acabou de lançar outro livro, Poke the Box, e eu, pra fazer algo diferente, comprei a versão Kindle. Já comprei vários livros dele, tenho vários rabiscados e resenhados, e gosto bastante das experiências que ele faz para lançar livros. Cada um dos seus livros é focado em um tema relacionado ao trabalho, mas também à criação de algo … Read More
Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto
Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
O fim da conversa sobre promoção no twitter
Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3
Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 1.
Quem trabalha em propaganda já viu. Um cliente que acha que o seu produto é o melhor do mundo, mas vende seguro de vida. Um criativo que acha que todo mundo vai amar a sua campanha, que é perfeita só pra Archive (a revista com o nome mais pertinente da propaganda). Um planejador que acha que uma campanha no twitter … Read More