Tem empresa aí que não permite o gtalk nos computadores dos funcionários. Agência de publicidade que não permite twitter. Empresa de marketing em mídias sociais que não deixa os funcionários escreverem a mão. (Tá, a última era brincadeira. Acho.) Tem gente que contrata crianças para trabalhar. Outros contratam adultos. Qual é a diferença? Contrato o Zé pra fazer as tarefas … Read More
Uma pergunta pros marketeiros das antigas
Um argumento contra redes sociais é que as pessoas estão lá para conversar com amigos, discutir bobagens, contar piadas e trocar imagens engraçadas. Não estão interessados em ver propaganda, e muito menos em clicar. Então, por que patrocinar um festival de música ou uma corrida de fórmula 1?
Como explicar pro seu cliente a diferença entre estratégia e ação promocional?
Achei o link via @vivianf. O pessoal da Thecoolhunter.net está lançando um novo tipo de agência, cuja função é pensar ideias estratégicas para gerar experiências offline. Bem diferente da modinha do flashmob e de fazer ações só pra sair no jornal, por um detalhe: um conceito por trás, que reforça o conteúdo da marca. Como exemplo, eles citam uma ação … Read More
Palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação
Há um tempo, marquei uma palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação para olhar melhor o conteúdo. Gostei bastante, e compartilho aqui com vocês. Pra quem não sabe, o Lent é um dos caras que estamos obrigados a seguir online, porque qualquer link que ele solta é genial. Além disso, ele é responsável pela parte interativa da Ogilvy, … Read More
Pra quê serve a publicidade? Ela faz as pessoas comprarem?
Por quê as pessoas compram produtos de marca? Por quê gasta-se tanto dinheiro com anúncios, com pesquisa, com focus groups? Como isso funciona? Qual é o valor da publicidade? Porque a publicidade conta uma história. Comprar é dizer algo. É afirmar algo. Os produtos que têm um valor simbólico agregado normalmente custam mais caro, têm um recall de marca maior … Read More
Outro pedaço da monografia: denotar x conotar
Continuando a série de coisas interessantes que eu achei na minha monografia, encontrei um trecho no qual diferenciava o discurso banal de “compre o meu produto” e ressaltava a importância de criar uma história ao redor do produto. Atualmente outro tipo de discurso que não seja meramente denotativo é necessário para diferenciar um produto de outro, com a intenção de … Read More
Orgulho de mim mesmo: trechos da monografia de graduação em publicidade
Resolvi reler a minha monografia de conclusão de curso (escrita na pré-história, defendida em fevereiro de 2005), e me surpreendi com algumas coisas que lia na época, e com trechos de parágrafos. Surpreende-me ter escrito coisas sobre Storytelling numa época na qual era mais comum o Storyteller do sistema de RPG. Começava assim: Assim como o lado inconsciente da mente, … Read More
Emília não era a heroína do Sítio do Pica-pau amarelo
E lá vou eu com um título que aparentemente não tem nada a ver com nada. Mas eu emendo, já já. Provavelmente todo mundo que trabalha com comunicação já teve um cliente que não queria desagradar ninguém. Fazia um anúncio pra absorvente e não mostrava sangue. Fazia um anúncio pra seguro de vida e não falava em morte. Vocês entenderam. … Read More
Manifesto Trainwreck – o futuro é passado e está batendo na sua cara
Texto levemente inspirado no Cluetrain Manifesto. Vi hoje uma discussão no Monday Reading Club aqui em Barcelona sobre o livro, e anotei umas coisas. O mercado não é uma conversa. É um diálogo de surdos, para a maioria das empresas. As grandes corporações, que gastam uma fortuna em publicidade na televisão, falam e ninguém as escuta. O povo conversa entre … Read More
regras para a criação de movimentos
Estou resumindo o livro Tribes, do Seth Godin, como trabalho de conclusão da pós, e também vou utilizar alguma parte deste material no mestrado. O resumo tem que ser curto, do tipo 10 páginas, então fiz em forma de 8 posts, que vou disponibilizar. Não é o trabalho final, porque estou esperando que vocês leiam e encontrem algum erro, falha, … Read More