Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2

Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 1.

Quem trabalha em propaganda já viu. Um cliente que acha que o seu produto é o melhor do mundo, mas vende seguro de vida. Um criativo que acha que todo mundo vai amar a sua campanha, que é perfeita só pra Archive (a revista com o nome mais pertinente da propaganda). Um planejador que acha que uma campanha no twitter … Read More

O fim dos cursos superiores de publicidade

Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa … Read More

A importância da referência na criação publicitária

Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More

Razões pelas quais as redes crescem

Primeiro, há o chamado efeito Dip, nomeado pelo Malcom Gladwell. Depois que uma rede dessas alcança um número x de usuários, que varia de site para site, há um efeito manada de atração, também conhecido como network effect, que foi primeiramente estudado na época da criação do telefone. Imagine morar numa ilha, sendo o único habitante. Não vale a pena … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

Coisas que as crianças não sabem nem precisam aprender

Quando a gente fala em mudanças tecnológicas, sempre aparecem dois tipos de chatos, os que dizem que é um absurdo que as crianças de hoje em dia não saibam escrever com caligrafia bonita, o que é uma vitrola, cantar o Hino Nacional nas escolas ou qualquer outro tipo de tecnologia, que chamaremos de chatos saudosistas, porque acham que as soluções … Read More

Onde é melhor pra trabalhar com propaganda, São Paulo ou Barcelona?

Eu já mudei bastante de cidades na minha vida, e tenho certeza que ainda vou mudar mais. Dos meus colegas de graduação e companheiros de trabalho em Recife, poucos ainda moram lá. A grande maioria foi pra outros mercados, tem gente que voltou, tem gente que ainda vai. Agora, estou re-pensando no que fazer, pra onde vou. Ainda não desarrumei … Read More

O seu consumidor não quer pensar

Quando você resolve estudar usabilidade, um dos primeiros livros que te recomendam é o Don’t make me think, do Steve Krug. Praticamente obrigatório, até pelo título. Mas o título é só correto em 50%. Não podemos fazer comunicação achando que o consumidor é burro, idiota ou preguiçoso. Devemos, sim, achar que ele não tem tempo, o que é verdade para … Read More

Palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação

Há um tempo, marquei uma palestra do Michel Lent sobre o futuro da comunicação para olhar melhor o conteúdo. Gostei bastante, e compartilho aqui com vocês. Pra quem não sabe, o Lent é um dos caras que estamos obrigados a seguir online, porque qualquer link que ele solta é genial. Além disso, ele é responsável pela parte interativa da Ogilvy, … Read More