Política digital

Acho que o Congresso começou com projetos de lei para definir crimes digitais há quase uma década. Há uns dois anos, um senador propôs uma lei meio impraticável meio impossível que ia simplesmente impedir o acesso à rede. Sua realização seria quase como impedir a lei da gravidade, ou que vídeos pornôs da Daniella Cicarelli aparecessem no YouTube. Acabou em … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3

Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

Quantas redes sociais a gente precisa pra viver?

De repente, você faz um blog. Um grupo de pessoas começa a visitá-lo porque você, de vez em quando começa a compartilhar coisas interessantes sobre comunicação, publicidade, etc. Aí, você desiste de publicar seus contos e outras bobagens lá, e cria um blog secreto, só pra literaturas. Não conta pra ninguém. Como gosta de tirar fotos, começa a compartilhá-las no … Read More

Mudando de mercado: como estagiar em São Paulo ou em Londres

Tenho uma amiga que tá louca pra mudar de cidade, país e mundo, se possível. E fica me perguntando o que fazer pra mudar de cidade. Ela trabalha com publicidade. Na minha condição de viajante e mudador de trabalho e carreira oficial do blog, vou dar as dicas: 1 – Esteja preparado para pagar o pato Significa que se você … Read More

Propaganda no futuro

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Continuo a série começada na semana passada. Como serão os anúncios em 20 anos? Vão continuar tendo o objetivo principal vender, mas há tendências claras. Saco cheio de propaganda. Para cada anúncio divertido, vemos uns 80 que não tem a menor graça. As pessoas não querem ver isso, e vão … Read More

Propaganda interativa. O que é, como se faz?

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Os próximos artigos serão baseados no conteúdo que apresentarei em uma palestra na UFPE em novembro. Dividirei em partes, por questões de espaço. Nós estamos vivendo uma era linda da propaganda: uma mudança comparável à chegada da televisão. A própria estrutura do negócio está mudando, a organização das empresas. Há … Read More

Idade vs. resistência a mudança

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Nos períodos jurássicos da propaganda (leia-se há uns 10 anos), o público era dividido por classe social e idade. Recebíamos pedidos como:  fazer um anúncio para públicos de classe A e B, com mais de 40 anos, urbano. Essa maneira de fazer as coisas morreu há algum tempo, quando as … Read More

O jeito errado de aprender

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008 Aposto que quando você estudava, teve que decorar os rios da margem direita do Amazonas. Solimões, Negro, Azul, Pacaratibum, etc. Aposto que ainda ensinam isso. Mas não ensinam a procurar no google. Ainda obrigam as pessoas a decorarem coisas que todo mundo com acesso à rede tem. Em linguagem informática, … Read More

Vá pra faculdade

Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, da Paraíba. Você sabe quanto Mario Testino cobra para tirar uma foto? O mais provável é que a maioria dos leitores nem saiba quem é Mario Testino (além do óbvio, que é um fotógrafo, e deve cobrar uma fortuna, senão eu não estaria perguntando). A grande questão em diversas profissões é que não … Read More