Todo mundo repete um clichê errado. O futebol é uma caixinha de surpresas. Cabral descobriu o Brasil. Jornais têm que ser imparciais. Lendo uma tirinha de humor (nota: as pessoas mais inteligentes do século XXI serão os humoristas), descobri que a Wikipedia tem um detector de gente burra, em forma de lista. Uma lista de erros comuns. Por que eu … Read More
O coletivo de gente era multidão. Agora é internet.
Há muito tempo, li em algum lugar que multidão é o bicho mais irracional do mundo. Basta observar rapidamente qualquer turba para chegar a esta conclusão. Um barulho qualquer, um grito de guerra, um gol, um pequeno distúrbio é capaz de fazer com que centenas ou milhares ou milhões de pessoas ajam de maneira burra, mas usando uma quantidade imensa … Read More
Como forjar uma notícia de jornal ou um filme
Escrever uma notícia de jornal não é para qualquer um. Quer dizer, escrever um artigo desses que a gente nunca esquece, contando algo importante. Há uns dias, preso no aeroporto, li este artigo de David Grann para a New Yorker e fiquei completamente embasbacado: me senti lendo um roteiro de um thriller de espionagem, falsificação e arte, desses de deixar … Read More
A grande (des)vantagem do ateísmo
Entram no bar um judeu, três muçulmano, cinco budista, um mórmon com três mulheres, um grupo de evangelicos, um católico e seu séquito, trinta e duas testemunhas de Jeová, olham para o barman ateu e ficam em silêncio. Acabou a piada. A diferença básica em toda discussão, seja respeituosa ou não, entre religiosos e ateus, é que os religiosos não … Read More
Storytelling é paixão pela história
Semana passada, terminei de ler De amor e de Sombra, da Isabel Allende. Minha mãe é uma grande fã dela, e por ter folheado um livro de crônicas familiares que lhe ofereci no meio do ano, fiquei com ainda mais vontade de conhecer o resto da obra. Da autora, eu sabia que era chilena, sobrinha do presidente deposto Salvador Allende, que … Read More
Escrevendo cartões de natal, o pesadelo dos redatores
Há muito tempo não escrevo um título empresa X deseja um feliz natal e quem ganha presente é você. Acho uma coisa extremamente chata e sem sentido, do ponto de vista do consumidor, da empresa e de funcionários de empresas de comunicação. É uma prática que só existe porque alguns donos de agência ganham dinheiro com isso, as produtoras ganham … Read More
Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto
Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
Onde vocês guardam as suas melhores ideias?
Nós, publicitários, criativos, estrategas, artistas, vivemos de ideias. De cria-las, reproduzi-las e vendê-las. E estamos, talvez por defeito genético, pensando o tempo todo em como criar ideias mais interessantes. As ideias podem vir de qualquer lugar, mas nós precisamos cuidá-las Mestre Luli Radfahrer fez uma série ótima sobre projetos de inovação, como buscar soluções novas para problemas e todo este … Read More
Por um pouco menos de mal humor, Diego Mainardi sai da Veja
Vocês já devem ter visto que o Mainardi resolveu escrever somente uma coluna por mês na Veja, né? Bilhões de pessoas defendem o cara, outros bilhões odeiam, falam mal da Veja (insira aqui um pensamento-chavão e economize os meus dedos). Para um colunista que reproduzia o pensamento de milhões de leitores, mas que não chegava a dizer nada de novo, … Read More
O comercial de televisão argentino é o futuro da publicidade brasileira?
Uma febre da propaganda em Pernambuco, e se calhar, no Brasil todo (eu tô nem aí, e aqui é um pouco diferente, vocês sabem) são os filmes argentinos. Aqueles comerciais maravilhosos, engraçados, simpáticos, que dão vontade de falar, geram assunto em mesa de bar, etc etc. Para ouvir elogios, críticas, conhecer e entender, vão lá na Bombonera Criativa, que o … Read More